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      瓜瓜龍英語啟蒙上線 字節跳動這次能否出圈?
      發布時間:2020年04月10日 08:43:28

      (網經社訊)字節跳動已于近日推出2-8歲英語啟蒙產品瓜瓜龍英語,該產品顯示瓜瓜龍英語課程為北美外教+AI英語啟蒙課,配有中教老師線上輔導,對標劍橋少兒英語。

        初期上線,產品差異化不明顯

        瓜瓜龍英語的課程設置與此前多家AI兒童英語啟蒙平臺課程形式類似。

        首先,在課程形式上瓜瓜龍英語以天為單位推送,周一—周三主修課,周四復習課,周五拓展課,周末趣味比拼答題。每天早七點開放當日課程;14:00—21:00班主任在課外學習微信群在線輔導,分析學習報告

        師資層面,瓜瓜龍英語APP顯示課程選用北美專職外教授課,學輔中教老師線上服務。

        目前,瓜瓜龍英語課程只有K1階段的瓜瓜龍英語成長月課和年課,新用戶贈送200元優惠券。月課包含20節AI互動課、4場比拼賽、班主任在線輔導,贈送瓜瓜成長大禮包1份(繪本、單詞卡、steam教具等隨材),價格89元;年課包含240節AI互動課、48場比拼賽、班主任在線輔導,贈送12份瓜瓜成長大禮包,價格2480元。

        此外,瓜瓜龍英語平臺暫無其他AI兒童英語啟蒙品牌的線上繪本、歌曲。只能通過9.9元體驗課體驗其課程內容,該課程費用學完返現。據其平臺顯示,該課程一周為完整一期,不能周中購買當周課程,只能購買下周課程。

        退課方面,瓜瓜龍成長月課包購買后,不支持任何形式退課。瓜瓜龍英語成長年課包如需退貨,將會扣除用戶課程解鎖當月和之前的全部課時,以及已郵寄的瓜瓜龍大禮包費用,退費當月尚未解鎖的課程會繼續解鎖直至結束。

        上線英語啟蒙產品,仍需深入教育探索

        截至目前,字節跳動已涉及K12、在線早教、高等教育等多個領域。而此次選擇英語啟蒙,似乎代表了字節跳動意欲擴大教育領域布局,聯動自身早教、啟蒙、K12線上平臺,增加用戶留存率。

        3月12日,字節跳動創辦8周年之際,CEO張一鳴發表全員信,將教育提升為公司戰略新方向。

        隨后,北京博學互聯教育科技有限公司成立,公司經營范圍包括技術開發、技術推廣、技術轉讓、技術咨詢、技術服務;軟件開發等業務。博學教育的股東為北京星云創跡科技有限公司,后者法定代表人為張利東、股東為字節跳動。字節跳動增加教育硬件產品投入。

        3月24日,有消息稱字節跳動也在秘密接觸兩家營收規模在1億元左右的線下K12培訓機構。據業內人士分析,此次字節跳動的動機極有可能是想通過收購一家線下機構、搭建一個區域化網校、進而輻射一個省。

        3月27日,北京字節跳動與上海市普陀區人民政府簽約,雙方將以智慧教育為切入點,共同建立合作平臺,增加指智慧平臺投入。

        但回顧過往,字節跳動在教育領域的推進不是一帆風順。

        2018 年 5 月上線的gogokid面向 4-12 歲兒童,北美外教一對一,直接對標當時入局已久的VIPKID,盡管gogokid通過明星代言,壓低客單價等宣傳策略,但一年后,就傳出gogokid大規模裁員的消息。當年12月推出aiKID少兒英語主打AI +教育,后來也是銷聲匿跡。一方面入局晚,字節跳動的少兒英語品牌在搶占用戶心智上沒有優勢;另一方面,通過大力宣傳建立一定品牌認知后,后續缺少產品、服務跟進,也是字節跳動在少兒英語遇冷原因。

        字節跳動的優勢在于把握數據,在對市場規模大小的判斷、切入點、用戶屬性特征等方面,以及聚集的流量是其他線上教育品牌無法比擬的。

        因此,字節跳動在英語啟蒙領域可以依靠自身流量,依據其自身算法尋找市場上未被滿足的用戶痛點打造爆款;同時豐富課程種類,搭建一個完整的課程體系。或者增加英語啟蒙品牌的社交場景,在此基礎上進行創新。

        但在教學教研、把握運營節奏、人才儲備是互聯網公司字節跳動仍需深入的,技術會為其線上教育加分,但是核心還是產品、服務運營質量是否過硬。

        一只水桶能裝多少水取決于它最短的那塊木板,這次,進入英語啟蒙領域,字節跳動能否出圈?(來源:多知網 文/麥瑞宋)

      針對此次新冠肺炎疫情帶來的影響,網經社啟動“春雨行動”計劃,出臺六項舉措:首推“全國中小電商扶持計劃”、啟動“疫情下電商系列調查”、上線“全球NCP物資供需平臺—戰疫通”、開啟“全國百家電商CEO系列訪談”;加之此前“百家電商抗疫播報行動”“疫情大數據平臺”,形成了從資訊播報、數據查詢、物資對接、扶持政策、專項調查、高端訪談等“六位一體”全方位的綜合服務體系。

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